苇庆凡对所谓的“米氏营销”很熟悉，作为勉强的业内人士，他对此其实很佩服，因为真的很有效果。

  苹果和小米的营销，称得上是两个极端。

  苹果每年的产品升级，甚至是业内变革，许多消费者可能买了手机，然后把手机用到淘汰，都不知道。

  初代iphone相机采用了cmos传感器，此后cmos传感器成为了智能手机标配；

  iphone4采用背照式

  cmos，此后成为行业标配；

  iphone5s采用64位架构、协处理器，此后成为行业标配；

  iphone6s采用nvme闪存协议，5年之后的安卓旗舰手机采用了最新的ufs3.1协议，比如小米10、华为mate40、三星s20，才能够苹果打得有来有回，非旗舰机还不一定能用上；

  iphone6s采用x轴线性马达，此后逐渐成为旗舰机标配，也有例外，比如2022年的华为mta50标准版还在用z轴，pro版本才有x线性马达；

  iphone7采用全局色彩管理技术，此后一直全球第一且唯一，直到2021年华为p50系列拥有全局色彩管理，可以实现多屏同色，才成为了第二家，没有第三家；

  ……

  所以，在很长一段时间内，往往都是消费者唱衰苹果、瞧不起苹果，而厂商则是发布会上吊打苹果，下了台就赶紧偷偷看苹果今年又更新了啥，可以抄啥。

  不入流山寨，比如“大名鼎鼎”的“谷果”手机，此时还没面世；

  下策抄，比如早期大多数安卓厂商，以小米8为主要代表；

  中策学，比如早期的三星、华为，后期的mov；

  上策研，比如三星、华为；

  一直到苇庆凡记忆的断点，苹果仍然是整个行业内最重要的风向标。

  苹果的营销，始终都是以品牌为核心，将“苹果就是最好的”这个概念植入人心。

  你不需要知道我的具体采用了什么技术，不需要了解这些，你只需要知道、相信“iphone就是行业内最好的手机”，然后掏钱，就行了。

  久而久之，就出现了“用安卓手机，微信卡了骂‘手机真垃圾’，用iphone手机，微信卡了骂‘微信真垃圾’”这种情况。

  同样的营销，放在小米身上，则就是“我今年用了背照式

  cmos，xx没有，我牛逼”“我今年用了高通的64位处理器，xx没有，我真牛逼”“我今年用了x轴线性马达，xx没有，我真牛逼”。

  华为的营销在两者之间，仍然宣传具体技术，但会变成更具体的宣传点，比如p20的影像排行、p30的拍月亮，同样是教科书级别的营销；当然也有比较离谱的，比如昆仑玻璃、卫星消息。

  某种程度上来说，营销的“优雅程度”，和核心技术能力成正比，早期华为的营销同样无所不用其极，与小米相比，只是没碰过低俗罢了。

  总之，为了宣传，hmov几家都有过涉嫌“坑蒙拐骗”的时候。

  相对来说，小而美时期的魅族反而要优雅得多，但也很离谱，比如一直纠结“打磨手感”这种事情，别说普通消费者，许多魅友同样“槽多无口”。

  只能说，是真的找不到其他卖点了。