具。

  “第二种是‘拼酷系列’，这个系列涵盖围绕梦工厂电影开发的所有拼装类玩具，销量最好是《冒险王》的‘百宝箱’、‘敦煌石窟’，《黑侠》的‘黑石号沉船’、‘黑侠战车’，《力王》的‘长城’、‘悬浮山’，影视剧对销量提升尤其明显，年累计销量平均也有一千万。”

  目前世界拼装玩具市场的龙头老大是乐高，旗下积木系列、太空系列、城堡系列，备受孩子们欢迎，他们在拼装领域独步全球，这个品牌出自丹麦，乐高的年出口量可以占据丹麦总工业出口的2%。

  但是随着去年乐高的多个积木拼装专利到期，全球各地的小玩具厂商开始大规模仿制乐高积木，以低价冲击这间巨无霸的营收，整个九十年代，乐高都会处于盈利的衰退期，无法展开类似六七十年代的全球凶猛扩张。

  这是梦工厂取而代之的好机会。

  “丹麦乐高的积木专利已经可以使用，今年我们会围绕这个方面开发梦工厂积木玩具。”冼志玲作为产品部的主管，她对梦工厂玩具跻身全球霸主信心十足。

  虽然梦工厂成立时间短，积累的专利比不上全球老字号品牌，但梦工厂却拥有一项独一无二的优势，旗下所有玩具产品都具备闻名世界的号召力。

  先有热卖的电影版权，然后围绕电影开发玩具，每一款玩具出炉，几乎都自带品牌光环，这可以有效杜绝山寨产品的冲击，且随着梦工厂片库的不断增加，新款玩具可以源源不断推向市场，在这一方面，东洋万代、丹麦乐高拍马也追不上。

  所以随着梦工厂经营年限的延长，品牌会根深蒂固，针对同行的差距也会越拉越远，梦工厂早晚可以奠定世界玩具市场的龙头地位。

  “我们出品的动画电影《功夫熊猫》、《狮子王》享誉国际，但玩具款式不容易推陈出新，现有的产品都是低龄的布绒类，玩具部的同事围绕这些作品开发了‘小动物系列’，包括《麦兜故事》与《皮卡丘》，整体销量比‘变形金刚’与‘拼酷’还要高一些。”

  这个领域的竞争对手主要是迪士尼的米老鼠、唐老鸭，但迪士尼实施的是授权政策，他们的主题商店正在布局当中，销量已经落后于梦工厂。

  冼志玲讲解的时候，陈维云走到《功夫熊猫》的展区，拿起一件‘盖世五侠’悍娇虎的玩具，小女孩喜爱收藏，各地的小女孩也是全球市场内购买玩具的主力军，因此‘小动物系列’产品的设计都偏卡通，但这些产品加起来也比不上‘芭比娃娃’对小女孩的吸引力。

  ‘芭比娃娃’出自美国的美泰玩具公司，仅仅这一个品牌，年均销量就有两三千万件，梦工厂可以在销售总量上超越美泰，单一产品却不行，他扭头问冼志玲，

  “梦工厂最受小女孩欢迎的产品是哪一款？悍娇虎能排在第几位？”

  “排不到前三。”冼志玲似乎明白老板的意图，抬手指了指‘人偶玩具’展区，

  “以《樱桃小丸子》开发的娃娃最受小女孩喜爱，其次是《花木兰》的主角原型，第三位是《玩具总动员》的牧羊女宝贝，陈生，娃娃类玩具的领头羊是芭比娃娃，已经发行三十年，我们想在短期内超越芭比娃娃的影响力，必须开发轰动全球的女性电影角色，其它途径都很难竞争过他们。”

  比渠道、比宣传，美泰公司都不弱于梦工厂，正常的营销手段没有用。

  陈维云听罢点点头，脑海里想到了巩利，《霹雳娇娃》是时候启动制作了，陈维云准备改编一部全新的电影剧本，选一位白人女演员