定位理论是美国营销学家特劳特在七十年代提出的品牌概念，在此时的香江还真没多少影响，但对以后的企业经营，有着重大影响。卢灿在这方面不是很精通，可也听说过。

  这会儿听到冯双努提到“定位”，让他有些惊讶，停下手中的活计，听对方讲述。

  见卢灿感兴趣，冯双努信心大振，又道，“我在美国西北大学求学期间，有一位营销学导师，名叫菲利普·科特勒。科特勒教授主要从事企业经营管理和传播学的研究，他提出一套‘整合营销传播’理论，我个人感觉，这套理论很适合我们润馨瓷器借鉴或实施。”

  菲利普·科特勒？这位营销管理学大师的名头，卢灿同样有印象，没想到，冯双努竟然是他的学生，顿时来了兴趣，“哦？你说说，什么是整合营销传播？”

  冯双努想了三秒后说道，“我打个比方。”

  “我们润馨瓷器将目标定于顶级瓷器品牌，这个目标固然很好，现在的问题是……我们如何让目标消费者知道我们，对我们感兴趣，从而了解我们，并且愿意给我们下订单。”

  嗯，是这么个问题，卢灿再度点头，示意冯双努继续说下去。

  “整合营销传播，就是围绕我们既定的任务打一场攻坚战，整合我方的现有资源，将一切广告宣传、公关活动以及新闻事件，展览展示等等，拧成一股绳，一体化运作，将润馨的价值形象与信息，以最快的时间传达给目标消费对象……”

  冯双努极尽自己的能力，向卢灿阐述整合营销传播理论对当下润馨瓷器的作用。

  讲真，卢灿对所谓的整合营销传播，不是很理解，但对应脑海中的记忆，隐隐感觉冯双努说的有些道理。现当代企业管理的诸多理论，都起始于美国，为美国诸多企业做大做强，提供不少助力，这一点，无可讳言！他大概能猜到对方的心思，笑着问道，“冯经理……你的意思是？”

  “我建议润馨瓷器邀请我的老师菲利普·科特勒教授来一趟香江，为大家讲讲当代营销传播理论。如果可能的话……是不是可以聘请他所成立的研究机构，为我们润馨瓷器的智囊顾问？”冯双努两手相握，看着卢灿。

  外聘智囊团？

  卢系企业有着不少广告代理公司，不过，他们更多的从事于广告制作发布，新闻软文报道，活动公关策划等具体事务，很少有就企业管理和营销战略等方面提供咨询服务。

  也许……可以试试。